Calvin Klein - Pride Campagne

Een kunstwerk van Sarah Naqvi, uitgevoerd door MooieMuur op een volledig gewrapte gevel aan de Hazenstraat in Amsterdam.

Voor de Pride-campagne van Calvin Klein in 2021 werkte MooieMuur mee aan een bijzondere geveltransformatie in Amsterdam. Aan de Hazenstraat 18 brachten we het kunstwerk Etymologies of Erasure van kunstenaar Sarah Naqvi tot leven. Niet op een traditionele schildermuur, maar op de complete pui van een pand, inclusief ramen, deur en geveldetails.

Van gevelwrap naar handgeschilderde kunst

Niet iedere campagne past op een standaard muur. Voor dit project werd de gevel daarom eerst voorzien van folie, waarna we het kunstwerk met de hand op de gewrapte ondergrond schilderden. Hierdoor kon het ontwerp doorlopen over verschillende oppervlakken, zonder onderbroken te worden door de bestaande indeling van het pand.

Deze combinatie van wrapping en schilderwerk maakte het mogelijk om de volledige pui onderdeel te laten worden van de campagne. Een creatieve oplossing waarbij de technische uitvoering minstens zo belangrijk was als het uiteindelijke beeld.

Een bijzondere uitvoering voor Calvin Klein

Het oorspronkelijke kunstwerk Etymologies of Erasure is ontworpen door Sarah Naqvi. MooieMuur was verantwoordelijk voor het aanbrengen van de folie en het uitvoeren van het schilderwerk. Zo vertaalden we het bestaande ontwerp naar een gevelvullende installatie in het Amsterdamse straatbeeld.

Dit project laat zien dat hand-painted advertising niet beperkt hoeft te blijven tot een vlakke muur. Door verschillende technieken te combineren, kunnen we ook ramen, deuren en andere gevelelementen meenemen in de uitvoering van een campagne.

Jouw campagne op een bijzondere locatie?